As ideias do coordenador de campanha de Obama

Jason RalstonFazer uma campanha política utilizando apenas a internet seria como construir uma casa usando somente uma chave-de-fenda. Em outras palavras: a internet é uma ferramenta. Essa é uma das ideias centrais de Jason Ralston, o responsável pela criação da publicidade da campanha presidencial de Barack Obama.

Ralston será uma das atrações do 1º Seminário de Estratégia de Comunicação e Marketing, dias 15 e 16, em São Paulo. A iniciativa é da George Washington University, com vários parceiros brasileiros.

A campanha de Obama foi marcada pela palavra “change” – mudança. Ralston considera que os americanos procuravam algo diferente e que o conceito foi fundamental para mostrar a eles um novo rumo.

O estrategista mostrará no dia 15, com detalhes, como foram elaboradas as mensagens do caso Obama. Boa parte delas orbitando em torno da ideia de mudança.

Dois mundos passam a coexistir, na visão de Ralston. Os candidatos, diz ele, ainda precisam se comunicar pelos meios tradicionais de comunicação, como a televisão. Mas precisam também utilizar as novas tecnologias.

Por meio delas, os eleitores ganham um poder, na medida em que se engajam num processo de diálogo. Eles se tornam menos passivos e muito mais uma parte importante da campanha. Esta se torna uma espécie de movimento, com uma causa a ser abraçada.

A internet mudará as eleições no Brasil, garante o especialista. Mas isso não acontecerá de uma noite para outra.

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2 Respostas to “As ideias do coordenador de campanha de Obama”

  1. Falta uma semana para seminário “Efeito Obama” « O Efeito Obama Says:

    […] americana (a comunicação após o fenômeno Obama). Os outros dois especialistas americanos são Jason Ralston e Scott Goodstein, que falarão, respectivamente, sobre a construção de mensagem no caso Obama e […]

  2. Mais poder político nas mãos do internauta « O Efeito Obama Says:

    […] tese de empoderamento do eleitor é defendida por Jason Ralston, um dos quatro estrategistas da campanha de Obama que estarão em seminário da George Washington […]

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